平凉市商标战略树地方品牌

　　崆峒区花所乡农民素有种植马尾高粱的传统，每到高粱收获季节，全乡家家户户院子里堆满了用高粱秆扎制的笤帚。客商纷至沓来，花所笤帚行销平凉及邻近周边市场。然而随着销售规模的扩大，这一家一户生产的笤帚，由于没有统一的商标，产品难以占领更大的市场，同时由于没有注册商标，这一产业的壮大发展也受到了制约。
　　在市场经济竞争日趋激烈的今天，没有商标的产品“身在深山无人识”，难以顺利实现其价值。通过一家经销公司牵头和崆峒工商分局的大力支持，最终使这些受群众喜爱的却没有名分的笤帚有了“老伙计”牌商标。从此，每当提起笤帚这个日常用品，人们就不由地说起了花所乡的“老伙计”。花所乡也因此成为平凉市惟一的笤帚加工销售集散地。每到销售季节，村庄就变热闹了：一车车装载着“老伙计”商标的笤帚，从村里运出去，远销北京、上海、河南等地。花所农民高兴地说：“老伙计”小笤帚，扫出了大天地！”
　　商标是区别商品与服务的标志。在现代商战中，商标不仅是企业的身份证，而且是打造强势品牌的前提。“商标兴企，品牌兴市”。近年来，我市工商部门紧紧围绕服务和支持地方经济发展这一主导思想，积极实施商标战略，鼓励企业和各级组织使用商标开拓市场，参与竞争，发展生产，提高效益。
　　“感谢工商部门对我们公司在商标注册工作中的帮助和支持，使我们在最短时间内拿到了通向市场的“通行证”，给我们吃了“定心丸”。这是去年8月，工商崆峒分局商广科工作人员将“富尔泰”商标交到富尔泰禽类屠宰加工有限责任公司经理手中时的一幕。公司负责人告诉记者，过去“富尔泰”农产品虽有一定知名度，却没有注册商标。崆峒工商分局的工作人员积极引导，帮助企业成功注册商标。如今的“富尔泰”产品声誉得到扩大，在市场的占有量急剧增加，年屠宰能力达到100万只，在平凉及周边地区形成了良好的品牌效应。
　　据了解，全市商标注册量势头看好，由5年前的170多件增加到现在的387件。且行业领域大大拓展并逐渐呈现出多元化趋势。在拓宽注册领域的同时，我市还把商标注册重点放在拳头产品和优势产业上，引导企业和有关单位成功注册了“平凉金果”、“平凉红牛”、“崆峒山”“皇甫谧”等商标。
　　在前不久揭晓的第四届“甘肃省著名商标”认定中，平凉著名商标共认定12件。其中，由工商崆峒分局申报的8件商标中，“雅虎”皮革、“崆峒”白酒、“明霞”纸业、“景兴”油茶、“玄鹤洞”醋酱、“崆峒山”观光旅游等6件商标榜上有名，占推荐率的75%。
　　“商标是企业的一杆旗帜，一件好的商标，会为企业带来很大的经济效益和社会效益，也会提高企业的社会信誉和商誉。”平凉市福利制革厂相关负责人告诉记者，平凉市福利制革厂在建厂之初年生产能力只有2万标张，年收入不过百万元。为了谋求企业更大发展，该厂立足市场，抢抓机遇，利用我市丰富的黄牛皮资源优势，根据国内外市场优质皮革货源紧缺的市场行情，在工商部门的引导和帮助下，积极注册了“雅虎”，“陇上明珠”商标，使企业在短短几年内得到了持续快速发展。此后，该品牌的牛皮鞋面革系列产品走俏市场，销量急剧攀升，产品也开始走出平凉，走出甘肃，远销浙江、广州、上海等10多个省市。
　　“近年来，我市商标事业进入了较快发展的阶段，但与东部经济发达地区还存在一定差距，商标结构不尽合理、强势商标缺乏的问题仍然十分突出。”谈到如何让企业在商标中获得更多的实际利益，让商标成为企业、产品在市场上搏击风浪的旗帜。市工商局有关方面负责人认为，要加强商标的使用管理，积极运用著名商标发展生产、开拓市场，建立健全商标管理机构，配齐商标管理人员，使商标续展、注册事项变更等各项制度落到实处。同时，要以现有商品和服务业为重点，挖掘商标潜力，提高自主创新能力，不断丰富商标内涵，积极研发推出新商标，最大限度地发挥商标在市场竞争中的作用，做到“开拓市场、商标先行”，争取在同行业中创出消费者认同、市场认同、行业认同的品牌。